Лимузины, кабриолеты, аренда авто в Днепропетровске

Аромабрендинг и его применение в автомобильном бизнесе

Запахи присутствуют в нашей жизни незримо, но прочно связываются в нашем сознании с определенными ощущениями и жизненными ситуациями. Современная наука продвижения брендов установила, что воздействие аромата влияет на выбор потенциального потребителя достаточно сильно, хоть и неощутимо для него.

Компания Роллс-ройс столкнулась с этим фактом на собственном опыте. В 90-х предприятием было получено множество недовольных отзывов о новых моделях. Покупатели были не удовлетворены не из-за дизайнерских или технических нововведений, причиной их недовольства было несоответствие новых авто престижу предшествующих Роллс-ройсов. Как выяснилось, сыр-бор разгорелся по причине изменения запаха более современных моделей. Автомобили данного бренда ассоциировались с ароматами кожи, дерева, шерсти, мешковины. Но перечисленные материалы перестали использоваться из соображений безопасности и вследствие прихода более прогрессивных технологий. В результате компании пришлось потратить значительные средства на искусственное восстановление благоухания, присущего устаревшим образцам.

С 2000 года аромабрендингом занялись производители Форд, с 2003 – Дженерал Моторс, производящая шикарные Кадиллаки. Позднее к ним присоединились Мерседес, Ауди, Порше, Лексус, Хаммер и многие другие ведущие автомобилестроительные корпорации.

Если ранее кожу для обивки салона автомобилей дубили и обрабатывали специальным образом для придания ей «техногенного» благоухания, то теперь ее пропитывают определенной парфюмерией. Аромат добавляется и в другие элементы отделки салона, кроме того возможна установка сменного картриджа с уникальным запахом в аромадиффузор.

К созданию собственного запаха автомобильные компании относятся серьезно, ведь парфюм должен подчеркнуть индивидуальность машины, акцентировать внимание на особенных качествах, присущих именно ей. Это может быть динамичность, роскошь, современность, или какая-либо другая идея, к которой и подбирается соответствующая композиция ароматов.

В 2014 производители Линкольн при помощи швейцарского парфюмера Рене Моргентелера и американской фирмы SensoryMax представили Essence of Lincoln. Этот запах получили премию лучшего аромата года, используемого в маркетинговых целях.

Если вас интересует прокат автомобилей в Днепропетровске, обратитесь в Линкольн сервис. У нас вы можете выбрать Мерседес, Хаммер или Линкольн в отличном состоянии.

Наверх! Престижные авто на свадьбу можно заказать в Днепропетровске! Продвижение сайтов Днепропетровск.